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2017年第四季度及全年广播电视广告监测情况综述
发布日期:2018-01-26  作者:  来源:  审核:  视力保护色:
     据局广播电视监测站监测数据,并综合省市区广电、工商、食药监等部门监管情况统计,2017年第四季度全市14个电视频道发布商业广告112779条,涉嫌违规21条次,其中家电类广告违规7条,家装类3条,投资理财类2条,普通商品类2条,酒类2条,挂角广告1条,医疗美容类1条,教育类1条,保健品类1条,广告超时1条;发布电视公益广告46298条次,全部达标。本季度电视违规广告较三季度增加了9条。违规最多的是十八频道(6条次)。被反复点名史蒂夫净水器广告,共出现7次,南京教科频道、南京新闻综合频道、南京影视频道、十八频道均有播放。电视广告季度总违规率为万分之1.9。全市11个广播频率第四季度发布商业广告117596条次,涉嫌违规2条次,其中保健品类1条,房地产类1条;发布广播公益广告14852条次。四季度广播违规较三季度下降了9条,特别是党的十九大期间,广播违规广告明显减少。广播广告季度总违规率万分之0.2

   2017年全市15个电视频道(含原雨花台区新闻综合频道)发布商业广告426685条、公益广告177789条次,涉嫌各类广告违规73条次。全年电视商业广告总违规率为万分之1.7。主要集中在家装类、家用电器类、医疗养生节目类等。此外还出现了酒类广告、投资理财类等违规广告。全市11个广播频率全年发布商业广告442814条次、公益广告60655条次,涉嫌各类广告违规55条次。全年广播总违规率为万分之1.2。主要集中在医药广告和医疗养生节目。

    与上年相比,2017年广告发布呈现以下几个明显特点:一是总违规率大幅下降。2017年全年电视商业广告较上年增加了29202条,电视公益广告增加了22992条。电视总违规率由2016年的万分之3.35下降到1.72017年全年广播商业广告较上年增加了73260条,广播公益广告增加2253条。广播总违规率由2016年的万分之1.5下降到1.2。也就是说2017年全年广播电视广告总播放量增加,而全年总违规率大幅减少。二是违规频率(频道)比较集中。全年电视广告市台违规最多的是十八频道(18条次),其次是教科频道(15条次);区台违规最多的是六合新闻综合频道(7条次),广播广告违规最多的是南京新闻综合广播(15条次),其次是浦口人民广播(14条次)。此外,从职业举报人唐新华举报的问题来看,举报问题最多的是南京信息频道,信息频道因广告产品多、类型广、时间长,从而成为职业举报人举报的重点对象。三是违规类型中“老大难”问题明显改观。2017年下半年,电视违规广告原本问题最多的医疗养生类节目广告较上半年明显减少,下半年违规类型主要在家装类、家用电器类、酒类、投资理财类等。四是公益广告发布两极分化。2017年全年公益广告播放最多的是溧水台(42881条次),公益播放不达标的是南京教科频道(3条次)。其中,不少区级台自己制作的公益广告存在广告内容单一、广告质量不高等问题,区级台可以通过引进社会公益广告、结合特定传统节日、特定主题制作公益广告等形式,来提高公益广告的播放质量。

    2018年,监测站将加大对新出现的广告问题的监测,加大对职业举报人来信、省局监测信息中违规问题的监测,加大“老大难”和重复违规广告的监测,加大对公益广告播出质量的监测。同时,对常犯问题、重点时段的监测不放松,力争实现广告总违规率逐年下降。

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