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文化创意如何转化为生产力
发布日期:2017-12-21  作者:  来源:  审核:  视力保护色:

   2017-12-11鲁娜

  “在‘互联网+’和移动互联时代,现在的生活是24小时的文化生活。我们应以新时代的新要求,来看待我国文化发展的创意、创新和创造问题。”全国人大常委会委员、清华大学新闻与传播学院院长、清华大学文化创意发展研究院(以下简称“清华大学文创院”)院长柳斌杰在近日举办的首届清华文创论坛上表示,从文化角度研究中国新时代的发展非常重要。

  首届清华文创论坛由成立1年的清华大学文创院主办,以“文化中国:转化与发展”为主题,聚焦全球视野下中国文化的发展。在搭建新交流平台、展示该院文创成果的同时,该论坛也希望能够推动产学研各界积极地开展合作,推动国内和国际积极地开展合作。

加快文化创造

  柳斌杰介绍,今年前三季度,文化产业发展增速继续超过了传统产业,保持了较快增长。当下文化产业发展的突出特点为我国文化产业立足于深厚的中华传统文化,植根于人民群众喜闻乐见的文艺创作传统,产生了一批高水平的文化产品,诞生了一些具有国际竞争力的文化企业,也丰富了人民群众全天候的文化生活。 

  “在文化发展问题上,习近平总书记在党的十九大报告中特别加上‘创造性转化,创新性发展’的新要求。”柳斌杰认为,创新性、创造性已成为文化发展最大短板,其中关键还是在“创”字上。随着“互联网+”时代的全面到来,科技文化的融合已经成为趋势。文化产业要以新技术为支撑,技术含量越高,效益就越好。我们既要深化文化创意、铸造文化之魂,也要坚持文化创新,保持中国特色,同时要加快文化创造,满足新时代的需要。

  “在未来的文化创意产业中,中国的发展会对世界文化的发展起到至关重要的作用,期待中国文化创意的发展为世界带来更多的惊喜。”联合国教科文组织执行局前主席迈克尔·沃布斯认为,文化是实现可持续发展的关键所在,也是联合国教科文组织实现2030年可持续发展目标的关键。同时,文化在城市发展中所起到的作用力日益凸显,他很高兴看到中国已有12个城市列入联合国教科文组织全球创意城市网络。

  作为文化产业的重要组成部分,品牌授权一直颇受重视。在国际授权业协会主席查尔斯·里奥托看来,品牌是文化产品的重要标识,授权是21世纪文创产业极具前途的商业模式,通过这种方式,可以形成具有极强生命力的文化创新模式。

  “根据我们的统计,2016年,全球授权市场规模达到2629亿美元,中国位列全球五大授权市场之一。”查尔斯·里奥托表示,全球主要授权市场的年人均授权商品消费额约为447.24美元,而在中国这一数字仅为5.55美元。这也就是说,中国品牌授权市场潜力巨大,并将在未来几年发挥其价值。

文化企业怎么走

  面对新时代对文化产业提出的新要求,文化企业应当如何应对?对此,迪士尼公司大中华区首席营销官蔡志行表示:“迪士尼在中国市场将继续聚焦三大发展策略,即深化数字化布局、升级本地化策略和缔结消费者连接。同时,持续优化本土化设计,与大中华地区600多家的授权商合作伙伴携手共进,不断提高产品创新和质量,扩张零售业及线上的业务,实现合作共赢。”

  作为互联网视频企业自制的综艺节目,爱奇艺出品的《中国有嘻哈》无疑已成为现象级节目。爱奇艺高级副总裁陈伟提出了纯网综艺爆款的“帕斯卡定律”,即在最小的切口上,用精准题材投入最大的资源,产生一次巨大的社会反响,进而完成从小众文化到大众文化现象级的文化创新。

  “从《中国有嘻哈》开始,爱奇艺坚持了做超级网综的道路,并将以高品质的内容树立文化自信。我们还要以高品质的内容连接青年人群,用更高级的影视语言,更抓住年轻人的表达载体和交互手段,来满足年轻用户的需求,在多元时代做好青年文化的引领。”陈伟说。

  “发展文化首先要着重于创意,铸造中国特色社会主义文化的灵魂,形成全民族文化创新的风尚,激发全民族文化创新的活力,这是文化创意的一个核心。”柳斌杰总结,培育文化市场要抓住文化消费升级的重点,改进服务成为激发文化产业的新动力。在这一过程中,社会资本更加积极地参与,将成为文化新兴产业崛起的关键力量。

  同时,文化产业模式在不断创新,推动着文化与技术、人才与资本、产品与市场及相关产业进行深度融合。“中国文化企业要形成综合竞争力,跨界发展是关键。”中国华录集团总会计师肖波说,通过跨地域、跨区域、跨行业、跨境内外、跨资本等方式进行跨界发展,这样的企业才有可能在未来的竞争中占据主要地位。

   

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